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沈阳广丰华夏4S店

随便搭一个品牌就算跨界?Jeep告诉你什么是真跨

2019-09-13 15:10 来源:

跨界的意义是什么?联动、营销、还是导流?从商人的角度来说,这几点都没错,甚至现在很多的品牌都在玩跨界营销,当然,汽车品牌也不例外。但现在大多数所谓的跨界,都有着非常明显的指向性,就是营销和导流;通过与热点合作,提升品牌知名度这种方式可谓是屡见不鲜。但跨界就真就如此简单?Jeep告诉你什么才是真跨界。



在今年的成都车展,Jeep带来全路况家族亮相,与此同时,还带来了Jeep家族的新成员——全新Jeep自由侠1.3T。在此前,自由侠配备的是1.4T和2.0L发动机,1.3T发动机还是首次配备在自由侠上,与之搭配的是9挡手自一体变速箱,在动力方面,这款1.3T发动机的动力表现相比1.4T发动机更为强悍,最大马力达173Ps,峰值扭矩为270N·m;新车指导价为12.98-18.98万元。



一直以来,自由侠给人的感觉就像是一个“萌萌”的SUV,标志性的X型大灯内部设计打动了不少少女的心;但与此同时,自由侠所配备的智能四驱功能又正好迎合现如今追求自由、个性张扬的年轻一代消费群体,可谓是男女通吃,从设计到配备,都符合年轻化市场需求。但此次Jeep来到成都车展,全新Jeep自由侠1.3T并非一人到来,还带来了自由侠和世界知名潮牌Ed Hardy联名推出的多款潮品,进一步发扬Jeep的年轻化特质。



它最具市场印象的品牌

要说目前市场上性格最鲜明的品牌,那Jeep绝对是当仁不让,一句“不是所有SUV都叫Jeep”早已成为Jeep的标签。在品牌形象建立方面,Jeep可以说是市场上成功的代表,从二战时期的军用车到乘用车,Jeep一直坚守着越野赚钱的网络游戏方向,从不偏离;在这些年里,Jeep赋予SUV的才能,成为众多爱冒险人群的逐梦工具,就像高达届里的一句话:是男人就开扎古;那爱冒险,就开Jeep。



其实Jeep在这么多年里,从不缺好的宣传文案,除了“不是所有SUV都叫Jeep”外,还有“没有故事,不成人生。”、“可以城市,绝不程式。” 、“活彻底”,等文案都深入人心,每一次Jeep都能精准地触动消费者,这个世界有不少百年的汽车品牌,但Jeep只有一个。当然,Jeep并不是一个只会打嘴炮的品牌,其产品实力也确实对得起奉Jeep为信仰的消费者。



J.D. Power曾有研究报告指出,Jeep品牌不仅在2018年J.D. Power“中国汽车魅力指数研究报告(APEAL)”中,以721分位居主流车市场第一,也荣膺J.D. Power “2018中国车辆可靠性研究(VDS)”主流车市场第一;2019年,Jeep品牌进入了J.D. Power“中国新车质量报告(IQS)”榜单前三,这些骄人成绩证明了Jeep在SUV领域的专业进阶从未停止。但这么多年来,Jeep从未违背其对于冒险精神的坚持,持续通过各种途径弘扬这种品牌精神。



流量只是结果,精神联动才是跨界真·奥义

成都,国内幸福指数第一的城市,是一个既年轻又古老的城市,这座有着三千年古城文化的城市养育了国内最具活力的年轻人。成都的GDP总值排行国内第七,但房价却排行国内第24,相比其他一线城市,成都的生活压力要稍轻一些,因此留给年轻人更多的自由空间追求个性,同时也更懂得生活,而这正是主张生活精神的Jeep的主要消费群体。那Jeep应该如何引起这群年轻人的共鸣?相同的精神追求正是很好的吸引点。



此次全新Jeep自由侠1.3T跨界携手国际顶尖潮牌Ed Hardy打造了一家“开在自由侠里”的快闪潮店,为成都的新生代年轻潮人们带来了Jeep独特的都市时尚生活乐趣体验。将Jeep家族绝不流于平庸的基因与当代流行运动科技相融合。与寻常的蹭热点式跨界合作不同,Jeep通过精神共鸣寻求更高的市场契合,将品牌精神立根在年轻一代消费者心中。



如果再过百年,Jeep依旧会是人们心中的Jeep

汽车企业,究竟是一个商人还是工匠呢?在商言商,要维系一个车企运作,需要的是大量的资金投入,研发成本、生产成本、市场成本等都是不菲的费用,但对于品牌来说,品牌精神才是首位,因为汽车企业就像是一商人,这个世界上有很多富豪,但让人铭记的,永远只有那么几个。



现在的国内汽车市场,并不缺汽车品牌,为市场而造车的商人多得是,但真正拥有品牌精神,能够给人留下深刻印象的,却并不多;Jeep就是那么能够让人铭记的车企之一,只要有自己坚守的信念,这个品牌就永远不会落后。即使时过百年,汽车行业已经完全转型,甚至是没落,但依然会有人记住:不是所有SUV都叫Jeep。





在如今的汽车市场里,车企应该讲求的不仅仅是销量,更多的是专注与寻求自身的品牌精神,市场是支撑车企运作的动力,但并不是全部,阿斯顿·马丁曾经历过7次破产,但到今日已经是世界顶级超跑品牌,坚守品牌理念终会有出头日。而Jeep正是一直坚守着它对品牌精神的执着,才能走到今天这个位置。